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2019双十一体育消费盘点:耐克阿迪领跑国潮消费崛起


作者:豪彩彩票-豪彩彩票官网-豪彩彩票app-豪彩彩票下载      发布时间:2020-03-18 03:15:13


  天猫终交易额为2684亿元,京东累计交易额为2044亿元,苏宁全渠道订单量增长76%。

  在如此高昂的消费浪潮下,我们也盘点了和体育品牌有关的消费情况。盘点主要分为2个维度,一个是天猫销量复盘、另一个是品牌公布的全网销量。

  耐克作为运动品牌界的老大,用时1分45秒就轻松破亿,最终挤进天猫超10亿元的榜单之中。

  另一个运动品牌巨头阿迪达斯的销量也超10亿,两者是唯二出现在「超10亿」榜单中的运动品牌。

  除了「超10亿」的榜单,另外天猫还有「超亿元」的品牌销售榜单。今年双十一,共有299个品牌进入亿元俱乐部,我们把22个运动品牌单拎出来,分别为:

  耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、斯凯奇、斐乐、彪马、JORDAN、匡威、New Balance、骆驼、特步、361度、VANS、回力、乔丹体育、鸿星尔克、安德玛、亚瑟士、迪卡侬、匹克、足力健。

  而在「母婴」品类榜单中,同样出现了运动品牌的身影。耐克和安踏销售量进入前十,分别排名为第三和第八▼

  而在总的「鞋品」品类中,斯凯奇、骆驼、回力、足力健也进入前十,分别排名第二、第三、第五、第八▼

  天猫也公布了「运动户外」品类排行榜,耐克和阿迪达斯领跑,安踏、李宁紧跟其后,具体销量排名如下▼

  通过上述表格可以看出,国产运动品牌,如今正在逐渐占据国内运动户外类消费榜单的半壁江山,中国消费者对国产品牌的认知度正在提高。

  我们根据品牌已经公布的销售数据,做出了下列总结,以下是品牌公布的全网销售统计 ▼

  全平台累积销售数据里,安踏集团1分钟销售破亿、41分钟5亿元、2小时52分超去年全天业绩。截止11日24:00,安踏集团电商流水数字最终为18.3亿元,较2018年同比增长63%

  双十一当天,天猫李宁官方旗舰店的单店全天成交额突破5.4亿元,相较2018年的3.6亿增长了50%,开场的1小时30分,天猫店铺销售额就破3亿元,同时,店铺粉丝突破1668万的新高。

  今年双十一,特步以「燚点即燃」为主题开启购物狂欢节,最终,特步集团电商平台销售总额超3.5亿元。电商全网28分钟销量破亿,特步儿童双十一销售额同比增长了85%

  依靠「引力街」活动,当红艺人董又霖的鼎力支持,Kappa双十一当天用时5个小时成交额超去年全天,电商全渠道当天累积销售总额达到8913万元,刷新品牌历史数据。其中,天猫官方旗舰店较比去年增加43%;唯品会和京东平台的官方店铺的同比增长数据为139%和91%

  乐刻运动在11日的13:31,全平台销售额就突破了1亿元,截止24:00,乐刻累积销售额为1.11亿元,销售种类包括体验单、会员卡、私教、团课、训练营、线上集市等项目。乐刻运动创始人韩伟发内部信表示:「这是健身行业里程碑式的转折点。」

  天猫旗舰店中,Keep 85分钟销售额突破了1000万,共计30万量单,其中,Keep智能跑步机成为京东跑步机品类双十一开门红活动单品;Keep 加宽健身垫在天猫瑜伽垫类目交易指数排名第一。

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